Frédéric Merlin avait vu grand pour rythmer les fêtes de fin d’année. Mais la magie de Noël ne pourra pas dépasser sur le trottoir de la rue de Rivoli à Paris (IVe). Le patron du BHV n’a pas reçu l’autorisation préalable de l’Hôtel de Ville pour installer ses animations sur la chaussée devant le grand magasin, a appris Le Parisien. Des animations qui doivent débuter ce mardi soir avec le dévoilement des vitrines de Noël.

Le plan du BHV était pourtant rodé. Au départ, le partenariat noué avec Disneyland Paris, qui devait ouvrir une boutique éphémère au 6e étage, devait permettre d’organiser un grand défilé de Noël devant le grand magasin.

Retrait de Disneyland

Une première demande d’installation en extérieur, au titre du règlement des terrasses et des étalages, avait d’ailleurs été validée par la mairie de Paris. La préfecture de police avait également répondu favorablement à la demande de modification provisoire de la circulation devant le magasin, rue de Rivoli.

Mais le retrait du parc d’attractions du Bazar, fin octobre, a tout bousculé. Sans leur partenaire initial, Frédéric Merlin et le BHV décident de maintenir des animations en extérieur pour attirer de nouveaux clients. Problème : d’après la Ville de Paris, aucune nouvelle demande d’installation hors les murs n’a été adressée à l’Hôtel de Ville.

« Nos services ont constaté début novembre que les équipes du BHV avaient commencé à installer des sapins et du mobilier à l’extérieur du magasin », détaille Nicolas Bonnet Oulaldj, adjoint (PCF) en charge du commerce à la mairie de Paris. Frédéric Merlin adresse alors une demande formelle, à laquelle la Ville répond par la négative, dans un courrier daté du 12 novembre adressé au BHV. Entre la mairie de Paris et la direction du BHV, la « guerre » déclarée depuis l’installation du géant chinois Shein se joue aussi sur le terrain de l’occupation de la voie publique.

Le BHV verbalisé pour ses affiches Shein

En parallèle, la préfecture de police publie le 14 novembre un nouvel arrêté, retirant son autorisation initiale de modification provisoire de la circulation devant le grand magasin. Contactée par Le Parisien, la préfecture de police laisse la main à la Ville et évoque l’avis défavorable rendu par la mairie de Paris pour justifier la prise de ce nouvel arrêté.

Faut-il voir dans cette décision de la Ville une réponse graduée, deux semaines après l’installation du géant chinois de l’ultra fast-fashion Shein ? Nicolas Bonnet Oulaldj assume. « Nous demandons à M. Merlin de se conformer au règlement. On ne va pas lui faire de cadeau. Il nous a déclaré la guerre, et quand quelqu’un vous déclare la guerre, vous vous défendez », tacle l’adjoint au commerce.

Et l’élu de rappeler que Frédéric Merlin avait fait installer, sans autorisation préalable là encore, plusieurs kakémonos à l’effigie de Shein sur la façade du bâtiment avant l’ouverture de la boutique du 6e étage. Un affichage qui a valu au BHV une verbalisation par la mairie de Paris.

Plus largement, la mairie de Paris justifie son refus d’autoriser le BHV à aménager l’extérieur du magasin en raison des nombreux événements prévus sur la voie publique ces prochaines semaines. « Le marché de Noël doit s’installer à l’Hôtel de Ville la semaine prochaine, nous devons faire des choix », justifie Nicolas Bonnet-Oulaldj.

Contactée, la direction du BHV n’a pas donné suite. Sur ses réseaux sociaux, Frédéric Merlin a donné rendez-vous au public ce mardi soir à 18 heures pour le lancement des animations de Noël et la découverte des vitrines.

Le dossier du BHV et de Shein sera aussi largement débattu au Conseil de Paris, où tous les groupes représentés ont déposé un vœu appelant la Ville de Paris à tout mettre en œuvre pour faire cesser la vente de produits Shein au BHV. L’épilogue du feuilleton autour de ce dossier « devenu très politique », reconnaît Nicolas Bonnet Oulaldj, est encore loin.

« Pour survivre aujourd’hui, il faut 6,5 tonnes d’activité par jour, sinon, c’est la clé sous la porte. » Le constat est dressé par Pascal Lucani, secrétaire général du syndicat du textile à la CGT. Le mercredi 22 octobre, il était accompagné de plusieurs autres syndicalistes du secteur pour alerter sur la crise qui touche les entreprises de l’Aube et leurs salariés.

Parmi elles, France Teinture, l’un des grands malades du textile aubois. « C’est l’une des plus grosses teintureries de France voire d’Europe. Ils ont beaucoup investi dans des machines de plusieurs centaines de milliers d’euros », rappelle Pascal Lucani. Pourtant, elle a été placée en redressement judiciaire le 29 juillet dernier.

France Teinture est ainsi la victime collatérale des difficultés du Coq Sportif, l’entreprise de Romilly-sur-Seine (Aube) reprise début juillet par l’entrepreneur franco-suisse Dan Mamane. Le temps presse pour le sous-traitant troyen : la prochaine audience est prévue le 6 janvier 2026 au tribunal de commerce de Troyes (Aube), et pourrait bien sceller l’avenir de l’usine.

La situation de France Teinture est critique. Depuis deux ans, les périodes de chômage partiel se succèdent, tandis que les équipes de nuit et leurs majorations de salaire sont supprimées. « Sur les salaires, l’impact est important », souligne Laurent Lucien, teinturier et délégué syndical CGT sur le site. « C’est une entreprise familiale, Il y a des gens chez nous qui sont en couple, qui ont fait rentrer leurs enfants… ça va impacter beaucoup de familles. »

Un Primark à Troyes ? « C’est quand même lamentable de voir ça »

Outre la défection du Coq Sportif, qui représentait 60 tonnes de commandes par semaine et plus de 80 % de la production, le retrait de la police nationale et de la gendarmerie du fichier clients a été la goutte de trop pour les finances de l’entreprise. « On a commencé à travailler pour eux pendant un an. Mon patron a tout investi dans des machines, puis le marché est parti à l’étranger. Et on apprend maintenant que la police n’arrive plus à se faire livrer », dénonce Laurent Lucien.

Pour lui, le compte à rebours est d’ores et déjà enclenché vers une issue fatale, alors que l’entreprise vient de passer de 80 à 65 salariés suite à un énième plan de licenciements et quelques départs volontaires. « Mon patron a tout fait pour sauver la boîte. Je ne sais pas ce que font les pouvoirs publics, mais ils n’ont pas l’air de se réveiller… car là, il reste une paire de mois », affirme le teinturier.

Si France Teinture est encore debout, Aube Tricotage n’a pas eu cette chance. Le sous-traitant, qui travaillait quasiment exclusivement avec le Coq Sportif, a été placé en liquidation judiciaire le 15 octobre dernier, laissant sur le carreau 17 salariés ainsi que 200 000 euros de loyers impayés à une autre entreprise textile auboise, Emo.

Celle-ci semble encore résister à la crise qui frappe le dernier îlot d’une filière historique. Mais la situation est fragile face à la concurrence étrangère. « On a eu une baisse de commandes depuis deux ou troisans, notamment de la marque Agnès B (-40 %) et d’Hermès (-5 %), et on est au chômage partiel assez souvent », souffle Fouzia Leuchi, opératrice et représentante CGT chez Emo. L’atelier de confection de vêtements compte encore 70 salariés.

« Le silence des politiques »

« Ce qu’on peut noter, c’est le silence des politiques sur l’affaire de France Teinture », déplore Christophe Latrasse, secrétaire général de l’union locale CGT de Romilly et Nogent-sur-Seine. « Que dit le président de Troyes Champagne Métropole, François Baroin, sur l’affaire ? Car il a été quand même plus prolixe sur la reprise de Petit Bateau (vendue en septembre par le groupe Yves Rocher au fonds d’investissement américain Regent, NDLR). À Aube Tricotage, 17 salariés risquent d’être au RSA, car il leur sera très difficile de retrouver du travail. »

Si Lacoste semble épargné par ces avanies, Petit Bateau suscite également l’inquiétude des syndicats, suite au rachat. « C’est quand même un peu plus de 1 000 salariés en France dont 500 à 600 à Troyes. Est-ce que ça va continuer ? » questionne Pascal Lucani, de la fédération CGT du textile, qui s’étonne par ailleurs de certains choix opérés par les élus locaux. « On vient d’apprendre que le magasin Primark allait s’installer sur Troyes, c’est quand même lamentable de voir ça ! » s’étrangle-t-il.

Quant au nouveau projet du Coq Sportif, il suscite une certaine perplexité, même si, dans le quotidien local « L’Est-Éclair », le directeur général Alexandre Fauvet a assuré vouloir réorganiser et relancer la production sur l’atelier de Romilly-sur-Seine.

« Sans le chômage partiel de longue durée, il y aurait déjà des centaines de licenciements »

« Les fonds publics, on ne sait pas trop ce qu’ils ont fait avec », s’inquiète Christophe Latrasse. Le syndicaliste romillon s’étonne que les représentants des salariés n’aient été conviés à aucune réunion et pointe le flou du projet. « Ils nous ont vendu le fait de développer l’emploi avec les sous-traitants, mais aujourd’hui, on est passés du miracle au mirage. Ce qu’on espère, c’est que les postes soient maintenus et que l’entreprise se développe. Mais aujourd’hui, il y a quand même 100 licenciements et on nous dit que la situation est un peu compliquée. »

Malgré la visite le 26 août 2025 d’Éric Lombard (alors ministre de l’Économie) Marc Ferracci (alors ministre de l’Industrie) et Véronique Louwagie (alors ministre déléguée au Commerce), les choses ne semblent pas avoir avancé d’un pouce, et les difficultés persistantes de stabilité gouvernementale n’ont rien arrangé. Les syndicats lancent ainsi un dernier SOS et demandent à être reçus par le préfet de l’Aube, Pascal Courtade, et le maire de Troyes, François Baroin.

« Sans le chômage partiel de longue durée, il y aurait déjà des centaines de licenciements. Donc on veut discuter avec les politiques du coin et parler des marchés publics qui ont plombé France Teinture », indique Pascal Lucani. Parmi les propositions, des marchés publics axés sur le Made in France et sur des critères sociaux et environnementaux, « en conditionnant les aides publiques à des contrats d’engagement pour la création d’emplois stables, et des augmentations de salaires », précise-t-il.

Autre doléance, le retour aux accords multifibres abandonnés en 2005 et qui limitaient l’importation de certains produits textiles : « Il faut créer une pénalité fiscale, carbone ou de transport européenne et solidaire qui protège les emplois et la planète. » En colère contre Bruxelles et contre les dérégulations face à la concurrence chinoise, les représentants syndicaux craignent que les difficultés du textile finissent par contaminer l’ensemble d’une industrie très fragile.

« On arrive au bout ! Il y a eu les délocalisations, maintenant on finit le reste. Demain ça va être quoi… Michelin à La Chapelle-Saint-Luc ? », se questionne Pascal Lucani. Dans l’Aube, près de 3 000 salariés travaillent encore dans le textile, contre 25 000 dans les années 1970, selon les chiffres des archives départementales. Mais le secteur semble à bout de souffle. « On a une filière assez exceptionnelle, dans l’Aube. Tout est fait du début à la fin, le tricotage, la teinture, la confection, il y a un savoir-faire qui est vraiment très important et on va tout perdre, car il y a un abandon de l’État de cette industrie », constate Sylvie Gateau, secrétaire générale de la CGT auboise, qui tire la sonnette d’alarme : « Troyes, capitale de la Maille ? Il va falloir trouver autre chose très bientôt. »